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브랜드 개발
브랜드의 중요성
예전에는 단순히 제품을 구분하는 용도로 사용되었지만, 이제 브랜드는 기업의 중요한 가치가 되었습니다. 예를 들어, 런던 베이글 뮤지엄의 브랜드 가치는 3000억 원에 달합니다.
상표권 등록의 필요성
브랜드는 상표권을 통해 보호되어야 합니다. 예를 들어 샤넬과 루이비통 같은 브랜드는 상표권 등록을 통해 가치를 유지하고 있습니다. 싸게 팔면 브랜드 가치가 떨어질 수 있기 때문에, 팔리지 않는 제품은 버리는 것이 낫습니다. 브랜드가 잘 형성되어 있으면 고객 이탈이 없습니다.
브랜드의 구성 요소
- 로고 (LOGO)
- 'M'을 보면 맥도날드가 떠오르고, 사과를 보면 아이폰이 떠오릅니다. 이는 브랜드가 주는 감성 덕분입니다.
- 심볼 (Symbol)
- 애플의 사과, 나이키의 V자 로고가 대표적입니다.
- 캐릭터 (Character)
- 카카오의 라이언, 부산의 부기 같은 캐릭터가 브랜드의 상징입니다.
- 브랜드 네이밍
- 회사 이름과 제품 브랜드 이름은 같아도 되고 달라도 됩니다. 네이밍의 의미가 제품과 잘 맞아야 합니다.
- 상표권 등록은 1년 6개월이 걸리며, 이미 등록된 이름과 주제가 다르면 같은 이름을 사용할 수 있습니다.
- 이름을 부르기 쉽고 기억하기 쉬운 것이 좋습니다. 예를 들어 영화, 노래, 다큐멘터리의 이름을 따와서 사용할 수 있습니다.
- 상표권 등록을 위해서는 독창적인 단어 조합이 유리합니다. 누가 이미 사용 중인 단어가 있다면 다른 언어로 바꾸어 사용하는 것도 방법입니다.
- MARKINFO와 키프리스를 통해 상표권 이름을 검색할 수 있습니다.
- 브랜드의 개념, 고객층, 타겟을 명확히 하여 한 번 정한 브랜드를 끝까지 유지해야 합니다.
- 브랜드 슬로건
- 예: "피곤할 땐 바카스"
- 브랜드 컬러
- 특정 색상을 보면 떠오르는 기업이 있어야 합니다. 예를 들어, 노란색 엠자 하면 맥도날드, 빨간색 하면 넷플릭스, 파란색 하면 삼성이 떠오릅니다.
- 제품 디자인
- 브랜드를 대표하는 특유의 디자인이 있어야 합니다.
- 징글 (Jingle)
- 브랜드와 어울리는 음악을 만들어 사람들이 쉽게 따라 부르게 하는 것이 중요합니다. CHAT GPT를 통해 브랜드와 어울리는 음악도 만들 수 있습니다.
- 브랜드 폰트
- 브랜드에 어울리는 폰트를 사용해야 합니다.
- SNS 전략
- 인스타그램 등에서 색감을 통일성 있게 감성적으로 올리는 것이 중요합니다.
브랜드 자산
상표권 등록을 통해 다른 사람들이 내 브랜드 이름을 사용할 수 없게 해야 합니다. 예를 들어, 그립톡이나 지비츠 같은 이름도 함부로 사용할 수 없습니다. 새로운 단어를 만들어 상표권을 등록하거나, 기존 단어에 새로운 단어를 붙여 등록할 수 있습니다. 예를 들어 '그립톡'을 '그립톡 홀더'로 등록하는 방법입니다.
상표권은 10년마다 갱신해야 하며, 디자인 권리는 20년 후 소멸됩니다. 유명 브랜드와 비슷하게 만들어도 이름이 같으면 안 됩니다.
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